短视频平台 TikTok 表示，其在东南亚的用户数量已超过 2.4 亿。

泰国数字广告协会（DAAT）表示，预计 2022 年 TikTok 上的广告支出将达到 4.55 亿泰铢，占泰国数字媒体总支出的 2%，高于 2021 年的 3.62 亿泰铢。

TikTok 东南亚和印度品牌战略负责人 Manas Sabnis 在接受媒体采访时表示：“我们是东南亚地区发展最快的平台，旨在成为值得信赖的娱乐平台。”

Sabnis 表示，TikTok 的推荐算法被 MIT Technology Review 选为 2021 年全球 100 项突破性技术之一，这说明了为什么 TikTok 在用户中得到了更快的采用。

他说，TikTok 现在在东南亚拥有 2.4 亿月活跃用户，视频浏览量达 1 万亿次，视频创作量超过 8 亿。

根据咨询公司 Material 的 TikTok Marketing Science Global 研究，超过 20% 的 TikTok 用户表示 TikTok 比娱乐和社交品牌更具娱乐性。

根据营销咨询公司 Kantar 进行的 Marketing Science Global Time Well Spent 研究，全球四分之一的用户在 TikTok 上观看产品后购买或研究产品，92% 的 TikTok 用户表示他们在观看 TikTok 视频后会采取行动。

它还发现，46% 的观众在没有分心或多屏的情况下参与 TikTok 内容，而在竞争对手平台上这一比例为 37%。

根据 Material 在 2021 年进行的 Marketing Science 全球零售购买路径研究，约 61% 的 TikTok 用户更喜欢查看有关品牌产品的内容，是其他平台的 1.5 倍。