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标题: 小黄台出手，靠的从来不是大尺度 [打印本页]

作者: 走走停停 时间: 2022-12-9 14:35
标题: 小黄台出手，靠的从来不是大尺度
HBO。

人人皆知的「小黄台」。

上个月，刚好迎来了50周年庆。

相信很多鱼友和我一样，在过去的青春岁月里，受到许多优质美剧的滋养。

而在网飞崛起之前，印象深刻的美剧很多都是来自HBO。

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HBO50周年公布了50大经典角色，《权游》龙妈和雪诺入选

不过，这几年HBO被唱衰的论调越发响亮。

在网飞、迪士尼多方流媒体的夹攻下，颓势尽显。

光是今年一年，就有《异星灾变》和《西部世界》两部重磅剧集由于口碑不佳而被砍（前者为HBO流媒体剧集）。

坑也不填了，结尾也不要了。

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鱼叔忍不住感慨：

连HBO也要没落了吗？

借50周年之际，鱼叔想和大家一起回顾这个传奇的电视品牌——

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许多人对HBO的第一印象，是以大尺度为噱头的「小黄台」。

先说一部古早剧，《欲望都市》。

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1998年，那是个在电影院看《泰坦尼克号》都要被家长「捂眼睛」的害羞时代。

而这部美剧，却大大刷新了国人对于电视剧尺度的认知。

四个「都市丽人」明目张胆地探讨性和爱，裸露画面和激情船戏层出不穷。

这车速，不服不行。

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2001年，《六尺之下》更是三观炸裂。

故事背景明明是殡葬行业，但什么婚外情、同性恋等一系列大尺度戏份一点儿也不含糊。

你永远不知道下一秒会不会看到什么少儿不宜的画面。

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2005年，《罗马》的播出让我们知道，历史剧并不只有一种打开方式。

大尺度画面在剧中已然不是噱头，甚至删掉会对剧情产生直接影响。

这种程度放在今天，只能网盘见了。

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2008年，HBO出了一部吸血鬼题材的《真爱如血》。

不同于同时期爆款《吸血鬼日记》沉溺偶像剧，《真爱如血》中人和吸血鬼之间的激情戏看得人血脉偾张。

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2011年，《权力的游戏》开播。

一瞬间风靡全球，并且再次让中国观众开了眼界。

对于没看过原著的观众而言，吸引他们看下去的理由，很大程度上取决于大尺度的画面，以及龙妈的美腻。

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三年前，HBO再出神作。

《亢奋》直接刷新了美国青春剧的尺度。

这部剧中的学生，通过性与毒品来宣泄负面情绪，上演了一部青春残酷物语。

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不难看出，尽管HBO影视剧的主题不尽相同，但大尺度确实成为它极富特征的标签。

HBO真的只有这些吗？

当然不是。

说说鱼叔自己的印象。

我最早被震撼到的，其实是2001年的一部迷你剧《兄弟连》。

这部剧，还曾在2003年被央视引进过。

也是中国观众第一次在电视台上看到HBO的作品。

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故事改编自真实的二战历史。

制片人是大名鼎鼎的电影导演史蒂夫·斯皮尔伯格。

制作规模和品质，也比肩战争大片。

《兄弟连》的播出，让无数人大受震撼的一点在于——

原来电视剧已经可以像电影一样拍摄了！

不拖沓，不注水，经费全都烧在刀刃上。

短短十集，酣畅淋漓，百看不厌。

时至今日，这部剧仍然稳坐IMDb电视类节目的口碑第一。

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斯皮尔伯格之后，HBO又请来了马丁·斯科塞斯，开拍黑帮史诗剧《大西洋帝国》。

剧本之精致，镜头之华丽，让人看傻了眼。

HBO和马丁·斯科塞斯联手，再次将电视剧的规格提升了一个层次。

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2014年，探案剧《真探》开播。

从叙事手法，到镜头运用，在当时都是一种创新。

剧中大胆地用了一段长达6分钟的长镜头，足以载入电视剧历史。

整个拍摄过程非常复杂：一个镜头里，依次出场了三十多人，四辆车，一架直升飞机，而且是处于交火状态，所有人都在运动，镜头也在运动，突发事件不断发生……

而且这种一镜到底，让人有一种身临其境的紧张刺激感，看得人目不暇接，大气不敢喘。

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此外，HBO还推出了不少让人耳目一新的电视剧。

如2014年开播的geek喜剧《硅谷》。

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2017年的女性悬疑剧《大小谎言》。

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甚至还出品了一部意大利剧爆款《我的天才女友》。

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最近几年，HBO将视线转移到亚洲市场。

HBO和中国台湾联合制作的《我们与恶的距离》，目前在豆瓣还有9.4的高分，直接让台剧重回巅峰。

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无数的经典作品。

绝对不愧于HBO一直以来的宣传口号：

「这不是电视，这是HBO」

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有人说，电视分为HBO之前，与HBO之后。

其实，早期的HBO并不出众。

建台之初，与大部分有线电视一样，只是一个内容的搬运工，而竞争的手段，主要是花钱砸营销。

不过，HBO高管很快意识到，这不是长久之计。

内容不够优质，怎么做宣传都没用。

于是，在1984年，HBO制定了新的战略原则：

做更少的内容，只做精品内容。

内容为王。

与其把钱砸到营销，为什么不砸到内容制作上呢。

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接下来，HBO开始了自己的逆袭之路。

第一步，坚持原创。

当时，市面上充斥着大量的情景喜剧、肥皂剧和普通类型剧。

模式相似，套路相通。

HBO专挑主流媒体不愿意拍的类型。

1999年，《黑道家族》横空出世，一举斩获艾美奖剧情类最佳剧集，让HBO在电视行业拥有了一定的话语权。

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《黑道家族》

《黑道家族》的故事基于1967年7月发生的纽瓦克骚乱。

当时非裔美国人和意大利裔美国人之间的矛盾，导致26人死亡，数百人受伤。

在此基础上，这部剧以写实的风格呈现黑手党的生活，向观众呈现出隐秘角落中的灰色地带，直接给了黑帮片全新的可能。

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2013年，美国编剧工会评出的「101部最佳电视剧」，《黑道家族》位于榜首。

去年，《黑道家族》又被英国《卫报》评为21世纪100部最佳电视剧的第一位。

不得不说，能挖到这个当时无人敢触碰的领域，HBO确实有眼光。

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第二步，点评机制。

传统无线电视台最重视的指标，是收视率。

有线付费电视台最关注的指标，是订阅用户数。

但HBO最重视的指标，并不是以上两者。

而是TTS（total subscriber satisfaction），总体订户满意度。

对于HBO而言，他们关注的并不是多少人看了自己的影视剧。

而是，更关注观众对内容的评价。

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即使这部片只有一个人看过，他的观点同样重要。

这种点评机制的确立，让HBO与用户之间，形成了一种默契的双向选择。

HBO对于用户，是挑剔的。

相应的是，用户对于HBO的内容，也是挑剔的。

这样就意味着，不用取悦所有层级的观众，只需要满足那些挑剔的用户，就足够了。

这是付费电视的好处，也是HBO点评机制的发挥的作用。

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《新闻编辑室》

第三步，重视制作质量。

用做电影的态度去做电视剧。

制作精良，一直是HBO的一大特质。

每每看到HBO的剧集，都忍不住感慨一句「经费在燃烧」。

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《权力的游戏》前五季，单集制作成本在600万美元到800万美元之间浮动。

到了第八季，单集成本高达1500万美元，换算下来，每一秒成本几乎将近5000美元。

要知道，第八季的单集制作成本，已经够好莱坞拍一部中等成本的商业片了。

艾美奖颁奖礼上，主持人半开玩笑地如此介绍HBO——

有些假冒的所谓电视台混进来实在可恨，比如HBO这样的「电影制作公司」。

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2019年之前，HBO一直维持着每年出五部精品剧的节奏。

靠着对原创、精品内容的极致追求，近二十多年来，制作的优秀剧集枚不胜数。

直到现在，HBO推出的作品都是各大颁奖典礼的常客。

仅单一部《权力的游戏》，就打破了艾美奖的获奖纪录，直接斩获15项大奖，包揽了最佳剧情、编剧、导演等奖项。

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挑剔，让HBO拥有更多的用户。

挑剔，让HBO获得更多的收益。

挑剔，让HBO赢得更多的荣誉。

HBO真正做到了，站着，还把钱挣了。

这样的大胆操作与价值追求，在今天处处以流量为王的内娱，绝对难以想象。

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但，即便是HBO，也会遭遇谷底。

凛冬将至。

这句话很适合形容HBO现在的处境。

互联网时代来了。

电视这个曾经的媒体之王，正在渐渐衰落。

剧集的制作、观众观看的方式，也迎来了巨大的改变。

而对HBO模式产生最大挑战的，就是美剧新贵——网飞。

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如今，越来越多观众倾向于流媒体那种一口气看完一整部剧的模式。

而HBO的传统周播剧，太容易被观众忘记了。

这个时代，观众耐心很有限。

去年IGN中国做了一张名为「谁会在流媒体大战中取胜」的柱状图。

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（图片来源：@IGN中国知乎）

不难看出，HBO作为老牌有线电视网，风头似乎显露颓势。

要知道，在2021年之前，HBO是从来不接广告的，订阅用户是它唯一的收入来源。

但HBO要改变，也并非易事。

一方面，技术并不是HBO所擅长的领域。

HBO接连推出的三个app被用户诟病体验太差。

另一方面，自从2018年HBO的老牌电视人相继辞职离开之后，HBO的创作策略发生了微妙的转变。

为了和网飞竞争，华纳媒体首席执行官明确指出，希望HBO做出改变，创作更多的内容，规模变得更大，覆盖更广泛用户。

换句话说，希望HBO成为另一个网飞。

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HBO甚至一改之前每年五部精品片的规矩。

直接将数量翻倍，变成一年十部。

但，数量和质量似乎无法兼得。

HBO最近几年的剧集，在内容上肉眼可见的质量下滑。

2020年，华纳为了支持HBO，决定将其2021年上映的全部电影，采取线上线下同步放映的方式播出。

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这也意味着，如果你是HBO Max会员，你可以省下电影票，直接在家观看最新的电影。

这一举措让长期与华纳合作的诺兰大发雷霆。

他直接发文表示，这是电影工业的噩梦。

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流媒体的时代下，HBO前路究竟在何方？

所幸的是，并不是所有的作品都扑了街。

这两年，我们依然能看到一些不随大流、专注于内容质量和大胆创新的优质剧集。

去年的爆款《东城梦魇》。

踏实、耐心地讲述一个看上去有些老套的小镇犯罪故事。

刚开播时温而不火，但后续发力，口碑不断上涨，成为年度佳作。

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另一部爆款《白莲花度假村》，则是在题材和风格上创新十足。

在毫无明星光环的前提下，一举成为年度黑马。

今年第二季开播，继续获得不俗口碑。

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9月颁发的艾美奖上，HBO依然是最大赢家。

《继承之战》《白莲花度假村》《亢奋》收获大部分奖项。

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今年下半年，《权游》前传和《指环王》前传两大IP之争。

这也象征了HBO MAX与亚马逊两大流媒体之争。

同样的史诗级IP，同样的烧钱大制作，同样的古装奇幻题材，最后的口碑却拉开了差距。

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不难看出，HBO始终在根据形势转变方针，而其中的核心仍然是内容创新。

这也是我们感到欣慰的事情。

其实这么多年来，鱼叔一直很感谢HBO。

不仅仅是感谢它推出的一个又一个精品，带给我高品质的娱乐与熏陶。

更是感谢它为我证明了一个可行之路。

即，坚持做好内容，是能够成功的。

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只不过，在这个每天都变化无常的世界中，什么事情都无法被下定论。

新的时代，总会遇到新的坎坷。

院线的票房、电视的收视率、互联网的流量……

是，它们都很重要，关系到一部制作最终能否收回成本。

但我们更应当警醒，「观众满意」这个无形的事实，才是最具价值的评判指标。

希望下个五十年，HBO能继续守住这个充满勇气的方向。

坚持原创，坚持挑剔，坚持内容为王。

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最后，我整理了一份HBO剧单，给大家参考刷剧。

就不搞排名了，心累，就按照播出时间排序吧。

当然，你也可以推荐一些单子上没有的好剧。

在评论区和我聊聊吧。

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全文完。

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